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标签： marcello  巴西  true  havaianas  拖鞋 

很美的广告，转自大象的blog,
http://www.elephant77.com/

一篇Marcello serpa的采访录，其中谈到巴西和全球广告的过去和现在，Marcello serpa说道:美术指导在巴西获得了长足的发展。多年前，巴西的广告还非常偏重于copy。你知道，葡萄牙语并非世界性的语言，因此我们在翻译的过程中损失很大。生活在一个受到很少国际影响的地域性文化中是一件很特别的事。当一位纽约创意人有了一个idea，它就可以立刻在世界大部分地区的人中得到交流，他们懂得英语，吃汉堡，喝百事，熟知所有nba球员的名字，在影院里崇拜布拉德.皮特.纽约创意人所在的那个宇宙要比我们大很多。而在巴西，我们生活在一座文化孤岛上---它丰富多彩，有趣并且独特——但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化，对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意，语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话。
Marcello serpa的这番话，很值得我们借鉴，巴西广告的发展历程和我们有很大的相似，都是有着独特文化的国度。老外理解不了中国的伟大诗歌，我们也很难从根上理解他们的莎士比亚一样，要打破相互的壁垒，视觉符号最立竿见影。

Marcello serpa：CD,AlmapBBDO, Sao Paulo, Brazil 其拿过多达七十四只戛纳广告狮子及两次全场大奖。